به گزارش وبسایت اخبار جهان، موج تکثر و پرمخاطب شدن پلتفرم‌های تصویری در ایران، محتوای گفت‌وگومحور را از انحصار رسانه‌های سنتی خارج کرد. این جابه‌جایی در کنار آزادی بیان، زمینه‌ای برای قبح‌شکنی‌های آشکار فراهم کرده است. این رویکرد، زنگ خطر جدی‌ای را به صدا درآورده است.
وزارت بهداشت با استناد به نظر متخصصان رسانه نسبت به عادی‌سازی مصرف مواد مخدر و روان‌گردان‌ها در برنامه‌های نمایشی و فضای مجازی هشدار داده است. بررسی‌ها نشان می‌دهد که شبکه‌های نمایش خانگی و به خصوص برخی تاک‌شوهای پرمخاطب، به شکلی عمل می‌کنند که انگار مصرف این مواد نه تنها یک انحراف نیست، بلکه امری طبیعی یا پذیرفته‌شده در سطح جامعه است.
در برخی موارد حتی این مصرف به شکلی تصویر می‌شود که عواقب منفی ندارد، بلکه با تأثیرات مثبتی مانند افزایش انرژی، جذابیت یا عمق فکری مرتبط است. این رفتار در حقیقت نه یک تغییر ایدئولوژیک، بلکه یک استراتژی بازاریابی مبتنی بر جنجال است که در آن هدف اصلی تولید محتوا یعنی جذب حداکثری مخاطب، بر حفظ سلامت عمومی ارجحیت داده می‌شود، به ویژه در قشر جوان و نوجوان که بیشترین تأثیر را از الگوهای رسانه‌ای می‌پذیرند.
این روند عادی‌سازی از طریق دو سازوکار اصلی در تاک‌شوهای پرمخاطب داخلی مشاهده می‌شود. یکی نمایش مستقیم رفتارهای پرخطر و دوم شوخی‌های جنجالی که انکار غیرمستقیم را به همراه دارد. برنامه «پامپ» با مجری‌گری امیرحسین قیاسی به واسطه سبک گفت‌وگوی غیرمنتظره و انرژی بالای مجری توانسته رکوردهای بازدید قابل توجهی را به ثبت برساند.
واکنش قیاسی به شایعات مرتبط با مصرف مواد مخدر نشان‌دهنده ماهیت عادی‌سازی از طریق طنز است. او با یک شوخی جنجالی پاسخ داد: «هرکس مصاحبه‌های منو می‌بینه سریع می‌پرسه شما قبل از ضبط چی می‌زنی؟ داداش من اگر چیزی بزنم از هر هفت کلمه نهایتاً دوتاشو میگم. بعد هم به من نمی‌سازه بدفاز میشم، اگر دیدید تو یه مصاحبه یهو رفتم سرمو گذاشتم رو پای مهمون شروع کردم گریه کردن اونجا بدونید چیزی زدم. البته اینا صرفاً حدسه، بر اساس مشاهدات نیست.»
این نوع برخورد، عملاً موضوع مصرف مواد را از حیطه هشدار خارج کرده و آن را وارد فضای گپ‌وگفت‌های دوستانه و کمدی می‌کند. وقتی شایعه مصرف مواد با لحنی طنزآمیز پاسخ داده می‌شود و به ویژگی‌های مثبت مجری گره می‌خورد، این امر ناخواسته موضوع را قابل بحث می‌سازد و این حس را منتقل می‌کند که مصرف مواد می‌تواند با پرستیژ و موفقیت مرتبط باشد.
علاوه بر این، پرسش مجری از مهمانان برنامه درباره اینکه «چی می‌زنی؟» یا «تا حالا مصرف کردی؟» را نیز باید در نظر داشت که به شکل شوخی و خنده مطرح و از آن گذر می‌شود. این‌طور است که قبح ماجرا در ذهن مخاطب جوان از بین می‌رود و بر اساس یافته‌های علمی، حس گناه یا نگرانی نسبت به مصرف کاهش می‌یابد و احساس دسترس‌پذیری اجتماعی افزایش پیدا می‌کند.
البته این رفتار معمولاً طوری بازنمایی می‌شود که مخاطبان تصور کنند این رفتار تقلیدی از جهان غرب است. اما بر خلاف این تصور، مصادیق زیادی وجود دارد که خلاف این موضوع را اثبات می‌کند. مانند داستانی که در آن یک زن از ستاره سینمای هالیوود (همفری بوگارت) شکایت کرد، زیرا او چنان سیگار کشیدن را جذاب نمایش داده بود که زن به پیروی از او دچار اعتیاد شده بود.
این الگوهای رفتاری، سلبریتی‌های داخلی را به الگوهای مصرفی تبدیل می‌کند که جوانان از آنها پیروی می‌کنند و بر تصمیمات‌شان در مورد سلامتی و سبک زندگی تأثیر مستقیم می‌گذارد.
دود شوخی در چشم مخاطب
کلیدی‌ترین نکته درباره آسیب
