به گزارش اخبار جهان به نقل از روزیاتو، سابین روآد، استاد بازاریابی در مدرسه کسب‌وکار EDHEC، و رز بیدو، پژوهشگر دانشگاه پاریس، در تحقیقات خود به این نتیجه رسیده‌اند که رنگ مورد علاقه افراد، می‌تواند نشانگر سن و نسل آن‌ها باشد. این دو پژوهشگر در مقاله ای که در وبسایت The Conversation منتشر شد و همچنین کتاب جدید خود با عنوان «رازهای خلاقیت: کسب اعتمادبه‌نفس خلاق و غلبه بر چالش‌ها»، به بررسی ارتباط میان ترجیحات رنگی و نسل‌های مختلف پرداخته‌اند. به گفته آن‌ها، رنگ قهوه‌ای به طور معمول ترجیح نسل بیبی‌بومر (متولدین ۱۹۴۶ تا ۱۹۶۴) است، در حالی که سبز لیمویی رنگ شاخص نسل Z (متولدین ۱۹۹۷ تا ۲۰۱۲) به شمار می‌رود. نسل هزاره (متولدین ۱۹۸۱ تا ۱۹۹۶) نیز تمایل بیشتری به رنگ صورتی نشان می‌دهند.
این یافته‌ها بر پایه این فرضیه استوار است که هر نسل با مجموعه ای از ارزش‌ها، باورها و رفتارهای منحصر به فرد مشخص می‌شود که این ویژگی‌ها در انتخاب‌های بصری و به‌ویژه در ترجیحات رنگی قابل مشاهده هستند. طبق تحلیل اخبار جهان، مطالعه روآد و بیدو فراتر از یک بررسی صرف سلیقه فردی می‌رود و به ارتباط عمیق‌تر میان ترجیحات رنگی، زمینه‌های اجتماعی، آرزوها و زیبایی‌شناسی رایج در هر دوره تاریخی اشاره می‌کند. تقسیم‌بندی بر اساس نسل‌ها، از جمله بیبی‌بومرها، نسل X، نسل Y، نسل Z و نسل آلفا، چارچوبی برای درک این ارتباط پیچیده ارائه می‌دهد.
نسل بیبی‌بومر، که پس از جنگ جهانی دوم متولد شده‌اند، بیشتر به پالت‌های رنگی سنتی و خنثی، از جمله رنگ‌های پاستلی، گرایش دارند. از دهه ۱۹۷۰ به بعد، این پالت رنگی با افزودن رنگ‌های زمینی الهام‌گرفته از طبیعت، مانند سبز، قهوه‌ای و قرمز آجری، غنی‌تر شد. این موضوع نشان از تغییر در رویکرد به طبیعت و سادگی در این دوره دارد، که در انتخاب رنگ‌های آن‌ها منعکس می‌شود.
نسل هزاره، با ظهور «صورتی هزاره‌ای» در دهه ۲۰۱۰، شاهد یک رنگ نمادین در فرهنگ خود بود. این رنگ پاستلی ملایم، فقط یک ترجیح رنگی ساده نبود، بلکه به نمادی از سبک، خوش‌بینی و مخالفت با قواعد سنتی جنسیت تبدیل شد. این رنگ، بر خلاف رنگ‌های سنتی‌تر نسل‌های قبل، نشان از گرایش به سبک‌های جسورانه‌تر و ابراز هویت فردی دارد.
رنگ شاخص نسل Z ابتدا زرد پررنگ بود که بعداً جای خود را به بنفش داد. اما به زودی سبز لیمویی به رنگ محبوب این نسل تبدیل شد، به طوری که می‌توان نقش خواننده بریتانیایی، چارلی ایکس‌سی‌ایکس، در افزایش محبوبیت این رنگ را نادیده گرفت. اخبار جهان به اهمیت فزاینده رنگ سبز در سال‌های اخیر اشاره می‌کند؛ رنگی که هم با موضوعات زیست‌محیطی و گفتمان‌های سیاسی مرتبط است و هم به واسطه محبوبیت چارلی ایکس‌سی‌کس در سال ۲۰۲۴ باز هم در کانون توجه قرار گرفت. این نشان از اهمیت عوامل فرهنگی و اجتماعی در تعیین ترجیحات رنگی یک نسل دارد.
نسل آلفا (متولدین ۲۰۱۰ تا به امروز) نیز نشانه‌هایی از ترجیحات رنگی خود را نشان داده است. این نسل، که هنوز در مراحل اولیه زندگی خود قرار دارد، به نظر می‌رسد میان دو قطب حرکت می‌کند: از یک طرف به رنگ‌های طبیعی و آرامش‌بخش گرایش دارد و از طرف دیگر، تحت تأثیر رنگ‌های اشباع‌شده و مصنوعی دنیای دیجیتال قرار گرفته است.
با این حال، روآد و بیدو تاکید می‌کنند که این ارتباط بین نسل و رنگ قاعده‌ای قطعی نیست. رنگ‌ها، همچون مد، در یک چرخه دائمی در حال تغییر هستند، معانی خود را تغییر می‌دهند و بار دیگر برمی‌گردند. همین سیالیت است که به رنگ، قدرت زیادی در حوزه ارتباطات می‌بخشد. رنگ می‌تواند هویت یک برند را در زمان خود تثبیت کند و در عین حال، امکان تفسیر مجدد را برای نسل‌های آینده فراهم کند. این نشان می‌دهد که ترجیحات رنگی، اگرچه می‌تواند نشانگر نسل باشد، اما عوامل بسیاری در آن دخیل هستند و تفسیر آن باید با دقت و در نظر گرفتن زمینه‌های اجتماعی و فرهنگی انجام شود.
منبع: روزیاتو
