به گزارش اخبار جهان به نقل از تپسل، گزارش سال ۱۴۰۳ این شرکت با عنوان «گزارش کاربردی بازاریابی دیجیتال ایران» که به همکاری با بازار، سازیتو، کالج تپسل، متریکس، دژینو و ایران‌تلنت منتشر شده است، تحولات شگفت‌آوری را در صنعت تبلیغات دیجیتال ایران به تصویر می‌کشد. این گزارش نشان می‌دهد که علی‌رغم ثبت رکوردهای کم‌نظیر در حوزه تبلیغات دیجیتال داخلی، سهم ایران از بازار جهانی همچنان ناچیز باقی مانده است.
گزارش تپسل از ثبت بیش از ۲.۵ میلیارد نمایش تبلیغاتی در یک روز خبر می‌دهد؛ رقمی که بی‌سابقه توصیف شده است. این گزارش همچنین از مواردی نظیر دریافت ۶۷ میلیارد نمایش و ۱۵۴ میلیون کلیک توسط یک تبلیغ‌دهنده، جذب بیش از ۷ میلیون نصب برای یک اپلیکیشن (معادل جمعیت هنگ‌کنگ) و تولید بیش از ۳۷۰۰ محتوای تبلیغاتی برای یک برند خبر می‌دهد. این آمارها نشان از پتانسیل عظیم تبلیغات دیجیتال در ایران دارند و نشان می‌دهد که این بازار به سطحی از بلوغ رسیده است که می‌تواند با مقیاس‌های جهانی مقایسه شود. با این حال، مقایسه با روندهای جهانی، یادآور این واقعیت تلخ است که علی‌رغم رشد قابل توجه داخلی، ایران سهم بسیار کوچکی از بازار جهانی را به خود اختصاص داده است. گزارش تپسل، بازار تبلیغات آنلاین جهانی را در سال ۲۰۲۴ بیش از یک تریلیون دلار برآورد می‌کند. در آسیا، هند با نرخ رشد ۱۲ درصدی و حجم ۲۳۶ میلیارد دلار، یکی از سریع‌ترین بازارهای در حال رشد است. در منطقه EMEA هزینه تبلیغات در سال ۲۰۲۴ حدود ۱۶۵ میلیارد دلار و در خاورمیانه ۱۲.۶ میلیارد دلار برآورد شده است. کشورهایی مانند ترکیه و عربستان سعودی با جمعیت جوان و توسعه تجارت الکترونیک، بازارهای چند میلیارد دلاری ایجاد کرده‌اند؛ عربستان سعودی نیز با برنامه «چشم‌انداز ۲۰۳۰» خود، رشد پایدار و دو رقمی را در این حوزه تجربه می‌کند.
داده‌های تپسل و بازار، جمعیت کاربران موبایل هوشمند در ایران را ۶۸ میلیون نفر نشان می‌دهند که ۶۱ میلیون نفر از آن‌ها از سیستم عامل اندروید استفاده می‌کنند. بازار، پلتفرمی برای تجارت الکترونیکی، توانسته ۵۰ میلیون کاربر فعال ماهانه جذب کند که معادل ۸۲ درصد از کاربران اندروید است. در بخش نصب اپلیکیشن‌ها، دسته «ابزارها» با ۱۷۸ میلیون نصب پیشتاز بوده و پس از آن بازی‌های اکشن (۱۶۲ میلیون) و تفننی (۱۴۳ میلیون) قرار دارند. نکته قابل توجه این است که برای اولین بار، تعداد جستجوهای بازی‌ها (۵۱۸ میلیون) از برنامه‌ها (۴۹۶ میلیون) بیشتر شده است؛ نشان از تغییر ذائقه‌ی کاربران به سمت بازی‌های موبایل دارد. این امر برای توسعه‌دهندگان اپلیکیشن‌ها به معنای رقابت شدیدتر و نیاز به تمایز بیشتر است. در سال ۱۴۰۳، بیش از ۳۳ هزار نسخه جدید اپلیکیشن منتشر شده است که نسبت به سال گذشته ۷ درصد افزایش نشان می‌دهد. بیشترین سهم متعلق به دسته‌های آموزش (۹ درصد)، ابزار (۱۲ درصد) و مالی (۱۱ درصد) است. میانگین انتشار ماهانه در نیمه دوم سال به سه‌هزار نسخه رسیده است.
رشد ۶۹ درصدی سفارش‌های فروشگاه‌های اینترنتی، گویای افزایش اقبال مردم به خرید آنلاین است. داده‌های سازیتو و تپسل نشان می‌دهد که تعداد فروشگاه‌های آنلاین فعال ۱.۵ برابر شده و این فروشگاه‌ها ماهانه بیش از ۱۱ میلیون بازدید و نزدیک به ۴۰۰ هزار سفارش ثبت می‌کنند. رکورد بالاترین فروش یک روزه در ۹ آذر (بلک فرایدی) و فروش ۱۳۷ میلیارد تومانی یک فروشگاه در طول سال، شاخص‌های مهمی از این رشد انفجاری هستند. این رشد چشمگیر برای صاحبان کسب‌وکارهای آنلاین، هم فرصت و هم چالشی بزرگ محسوب می‌شود؛ چرا که رقابت در این فضای پویا به شدت افزایش یافته است.
آمار کالج تپسل، نیاز دانشجویان و کارشناسان به یادگیری مهارت‌های داده‌محور و هوش مصنوعی را آشکار می‌سازد. در سال ۱۴۰۳، بیش از ۳۰۰۰ دانشجو به کالج تپسل پیوسته و حدود ۹۰۸۹۹ هزار ساعت آموزش آنلاین گذرانده‌اند. بازاریابی داده‌محور، هوش مصنوعی و برندینگ، پرطرفدارترین حوزه‌های آموزشی بوده‌اند. همچنین ۷۰ درصد متخصصان، آموزش‌های ویدیویی را به بوت‌کمپ‌ها ترجیح می‌دهند. صدور دو نوع مدرک «شرکت در دوره» و «قبولی در آزمون» و سخت‌گیری در ارزیابی مهارت‌ها، به اعتبار مدارک آموزشی کالج تپسل می‌افزاید. میانگین شرکت دانشجویان در آزمون ۳ بار بوده و تنها ۲۷ درصد در تلاش اول موفق به قبولی شده‌اند.
داده‌های متریکس نشان می‌دهد که بازی‌ها نسبت به برنامه‌های دیگر، تعامل و وفاداری بیشتری از کاربران دریافت می‌کنند. کاربران بازی‌ها روزانه به طور میانگین ۸ بار وارد اپلیکیشن می‌شوند و ۷.۱۶ دقیقه در آن می‌مانند، در حالی که این اعداد برای کاربران برنامه‌ها به ترتیب ۷ بار و ۲.۳۲ دقیقه است. نصب‌های ارگانیک و غیرارگانیک در آذرماه نیز نشان می‌دهد که شرایط اجتماعی و محدودیت‌های اینترنت، نقشی مهم در جذب کاربر دارند. سهم نصب‌های ارگانیک در آذرماه در چهار سال اخیر بین ۲۲ تا ۲۷ درصد متغیر بوده است.
گزارش تپسل و دژینو هشدار جدی در مورد نرخ بالای تقلب در تبلیغات آنلاین می‌دهد. این گزارش نشان می‌دهد که ۲۶.۶ درصد از سشن‌های تبلیغاتی مشکوک به تقلب هستند. صنایع آموزش (۳۱.۸٪)، بازی و نرم‌افزار (۲۹.۵٪) و گردشگری (۲۹.۲٪) بیشترین آسیب‌پذیری را در این زمینه دارند. نادیده گرفتن این مسأله می‌تواند بودجه برندها را به شدت به خطر بیندازد.
تجربه کمپین «از نابرابری بگو» برند مای‌لیدی نشان داد که بحران می‌تواند به فرصتی برای جلب اعتماد کاربران تبدیل شود. با وجود ۷۲.۵ درصد احساسات منفی اولیه و مسدود شدن صفحه اینستاگرام این برند، همدلی کاربران با پیام کمپین باعث افزایش احساسات مثبت به ۲۶.۲ درصد شد.
در نهایت، گزارش تپسل و ایران‌تلنت نشان می‌دهد که بازار کار دیجیتال ایران در حال تحول است. کاهش فرصت‌های شغلی سنتی و رشد سریع مشاغل مرتبط با دیجیتال مارکتینگ، نظیر پرفورمنس مارکتینگ (۹۸٪ رشد)، مدیر سئو (۸۹٪) و مدیر کارشناس شبکه‌های اجتماعی (۸۱٪)، نشان از حرکت بازار کار به سمت مهارت‌های مبتنی بر داده دارد. در مقابل، عنوان «مدیر هنری» با افت ۸۱ درصدی بیشترین کاهش را داشته است.
منبع: تپسل
