بزرگسالان، قاعده بازار اسباب‌بازی را برهم زدند
این گزارش توسط خبرگزاری اخبار جهان منتشر شده است. بازار جهانی اسباب‌بازی در نیمه نخست سال 2025 رونق قابل توجهی را تجربه کرد و مجموعه فروش بازارهای بزرگ جهانی به رقم قابل توجهی رسید. در این بازه زمانی، فروش جمعی اسباب‌بازی‌ها در دوازده بازار بزرگ جهان به حدود 27.5 میلیارد دلار رسید که نسبت به نیمه نخست سال گذشته حدود هفت درصد افزایش نشان می‌دهد. همچنین شمار کل اقلام فروخته‌شده حدود چهار درصد رشد کرد و میانگین قیمت فروش نیز حدود سه درصد بالا رفت. این ترکیب از رشد مقدار فروش و افزایش قیمت در کنار ثبات یا رشد نسبتاً محدود سایر شاخص‌ها، نشان‌دهنده این است که تقاضای جدید در دسته‌های خاصی از اسباب‌بازی‌ها با قوت بیشتری ظاهر شده است.
اگر بخواهیم از منظر تقاضا به تحلیل بنگریم، نیمه نخست سال 2025 شاهد بودجه‌بندی مجدد و تغییر ترجیحات مصرف‌کنندگان بود. معمولاً بخشSecond Half of Year یا همان نیمه دوم سال، با آغاز جشن‌های کریسمس، بخش اعظم فروش این صنعت را به خود اختصاص می‌دهد و پیش‌بینی‌ها همواره بر ادامه رشد تا پایان سال استوار است. در این بازه، علاقه به اقلامی که برای نوجوانان و بزرگسالان طراحی شده‌اند، به شدت بالا رفت و سهم بیشتری از بازار را به خود اختصاص داد. به‌ویژه دسته‌های بازی و پازل‌ها، مجموعه‌های ساخت و ساز و اقلام کلکسیونی توانستند رشدی چشمگیر را ثبت کنند. در این میان، بازی‌ها و پازل‌ها با بزرگ‌ترین سرعت رشد روبه‌رو شدند و جایگاه ویژه‌ای در سبد خرید مصرف‌کنندگان پیدا کردند.
در گفت‌وگوی بازار، دسته‌بندی‌های کلکسیونی و اقلام مرتبط با نوجوانان و بزرگسالان به‌طور قابل توجهی رشد کردند. به‌طور مشخص، بازی‌ها و پازل‌ها با بیش از ۳۶ درصد رشد همراه شدند و پس از آن، مجموعه‌های ساخت و ساز با حدود ۱۲ درصد رشد در جایگاه دوم قرار گرفتند. سایر دسته‌های برتر شامل بازی‌های کارتی کلکسیونی، مجموعه‌های ساخت و ساز استاندارد، بازی‌های کارت کلکسیونی غیر استراتژیک، و اکشن فیگورها هستند که همگی نشان‌دهنده تمایل شدید مصرف‌کنندگان به اقلامی است که ویژگی جمع‌آوری و نگهداری دارند. به عبارت دیگر، اقلام کلکسیونی به موتور محرکه بازار تبدیل شده‌اند و سهم فروش نیمه اول سال را با رشدی نزدیک به یک سوم کل بازار جهانی به خود اختصاص دادند.
در میان برندهای مطرح، «پوکمون» برای چهارمین سال پیاپی به‌عنوان پرفروش‌ترین برند شناخته می‌شود و فروشش در مقایسه با دوره مشابه سال قبل تقریباً دو برابر شده است. این رشد عظیم برندهای کلکسیونی همچنان با نام‌های مشهور دیگر مانند جنگ ستارگان و مارول همراه است و نشان می‌دهد که مصرف‌کنندگان به سمت کتابخانه‌های کلکسیونی و مجموعه‌های اختصاصی تمایل بیشتری پیدا می‌کنند. این روند نشان می‌دهد که تقاضا برای برندهای دارای شخصیت و داستان‌محور در این دوره از سال به‌شدت افزایش یافته است و اثرگذاری آن بر کل بازار به وضوح مشهود است.
در عین حال، رشد بازار اسباب‌بازی در شش ماه نخست سال 2025 در کنار فشارهای ناشی از جنگ تعرفه‌های تجاری بین چین و آمریکا قرار گرفته است. این تعرفه‌ها به زنجیره‌های تامین و نرخ قیمت‌گذاری محصولات آسیب رسانده بود و به‌عنوان یکی از چالش‌های اصلی تولیدکنندگان این صنعت مطرح می‌شد. به دنبال این فشارها، گزارش‌ها از خروج برخی بزرگ‌ترین شرکت‌های سازنده اسباب‌بازی از چین به سمت کشورهای دیگر خبر می‌داد، تا ضمن حفظ ظرفیت تولید، ریسک‌های زنجیره تامین را کاهش دهند. با این حال، آتش‌بس موقت میان چین و آمریکا در این حوزه سیگنال‌های مثبتی برای بازار جهان ارسال کرده و برخی از این تحرکات را موقت و با هدف مدیریت بهتر هزینه‌ها توصیف می‌کنند.
مسئله مهم این است که با وجود این فشارها، پیش‌بینی‌ها حاکی از تداوم رشد بازار اسباب‌بازی در نیمه دوم سال است. تحلیلگران انتظار دارند که با ثبات نسبی نرخ‌های ارز و کاهش برخی از نااطمینانی‌ها در زمینه تعرفه‌ها، رشد فروش اسباب‌بازی‌ها در دوره کریسمس امسال نیز مانند سال‌های گذشته ادامه پیدا کند. اما فعالان صنعت به‌طور همزمان نسبت به وجود عدم قطعیت‌های مرتبط با تعرفه‌های ایالات متحده و تأثیر آن‌ها بر قیمت‌گذاری، موجودی‌ها و زنجیره‌های تامین هوشیارانه عمل می‌کنند تا از رشد پایدار و سودآور بازار اطمینان حاصل کنند.
در نهایت می‌توان گفت که بازار جهانی اسباب‌بازی در نیمه نخست 2025 با ترکیبی از رشد مقدار فروش، افزایش قیمت میانگین و تغییر ترجیحات مصرف‌کننده به سمت اقلام کلکسیونی و مجموعه‌های ساخت و ساز، نقش مهمی را در اقتصاد این صنعت ایفا کرده است. این تحول، همزمان با بازتعریف منابع تولید و گسترش مسیرهای جایگزین برای زنجیره‌های تامین جهانی، نشان می‌دهد که نوجوانان و بزرگسالان همچنان نقش کلیدی در تداوم رونق این بازار ایفا می‌کنند. این گزارش توسط خبرگزاری اخبار جهان منتشر شده است.
