به گزارش اخبار جهان به نقل از Carscoops، لارنس استرول، میلیاردر کانادایی و یکی از مالکان شرکت خودروسازی لوکس استون مارتین، با همکاری شرکت بریتانیایی egg، کالسکه نوزادی با طراحی بی‌نظیر و قیمتی نجومی را روانه بازار کرده است. این همکاری نویدبخش تلفیق ظرافت و نوآوری در صنعت کالاهای لوکس برای کودکان است و به نوعی انعکاسی از استراتژی‌های برندسازی استون مارتین در گسترش دامنه محصولات خود به حوزه‌های جدید محسوب می‌شود. این کالسکه که egg۳ نام دارد، نمونه‌ای بارز از ادغام مهندسی پیشرفته و طراحی اصیل استون مارتین است.
طراحی egg۳ مستقیماً از شاسی‌بلند پرچمدار استون مارتین، DBX707، الهام گرفته شده است. این شباهت ظاهری نه تنها در خطوط کلی و فرم کلی کالسکه، بلکه در جزئیات ریز نیز مشهود است. به عنوان مثال، رینگ‌های پره‌دار شش‌ضلعی egg۳، از همان الگوی طراحی رینگ‌های خودروهای لوکس استون مارتین Valour و Victor استفاده می‌کند که قيمتی بالغ بر یک میلیون دلار دارند. این جزئیات کوچک اما تاثیرگذار، ارتباط مستقیم این محصول با میراث و هویت برند استون مارتین را تایید می‌کند.
استون مارتین egg۳ را در سه رنگ جذاب و منحصر به‌فرد عرضه می‌کند: نسخه اول با رنگ سبز خاص همراه با هایلایت‌های لیمویی مطابق با رنگ‌های اتومبیل‌های مسابقه‌ای، و دو نسخه دیگر در رنگ‌های مختلف خاکستری که یکی از آن‌ها با جزئیات چرمی Bitter Chocolate و تزیینات Magneto Bronze ارائه می‌شود. این ترکیب رنگ‌ها به خوبی نمایانگر توجه استون مارتین به جزئیات و کیفیت مواد به‌کاررفته است.
ظرفیت حمل وزن این کالسکه تا ۲۵ کیلوگرم اعلام شده است، رقمی که به قدرت و استحکام ساختار آن اشاره می‌کند. با این حال، مهم‌ترین مشخصه egg۳، قیمت بسیار بالای آن است. قیمت این کالسکه از حدود ۳,۰۰۰ دلار (معادل ۳۰۰ میلیون تومان) شروع می‌شود، قيمتی که قطعاً آن را به یک کالای لوکس منحصر به فرد تبدیل کرده است. هر چند برای بسیاری از والدین قیمت بالا به‌نظر می‌رسد، اما در مقایسه با قیمت ۲۶۰,۰۰۰ دلاری شاسی‌بلند DBX۷۰۷، به‌طور نسبی قابل قبول است. به‌عبارت‌دیگر، این قیمت برای مشتریان استون مارتین، که توانایی خرید یک خودروی لوکس ۲۶۰,۰۰۰ دلاری را دارند، مبلغ ناچیزی به‌نظر خواهد رسید.
استون مارتین، با این اقدام، به دنبال گسترش دامنه مشتریان خود به گروهی جدید است. گروهی که نه تنها به خودروهای لوکس علاقه دارند، بلکه به کیفیت، طراحی و لوکس بودن محصولات برای فرزندان‌شان نیز اهمیت می‌دهند. در واقع، این استراتژی، پیامی روشن به مشتریان ثروتمند دارد: شما می‌توانید تجربه استون مارتین را با تمام اعضای خانواده‌تان سهیم باشید. شاید این ایده در نگاه اول عجیب به‌نظر برسد، اما با توجه به سوابق استون مارتین در عرضه محصولات لوکس و منحصر به فرد، این گام در راستای استراتژی‌های بازاریابی آن‌ها کاملاً منطقی و محاسبه‌شده است.
پیامدهای این اقدام می‌تواند در زمینه‌های مختلف مورد بررسی قرار گیرد. از یک سو، این همکاری می‌تواند به افزایش آگاهی از برند استون مارتین در میان گروه جدید از مشتریان کمک کند. از سوی دیگر، این حرکت می‌تواند به عنوان یک اقدام نوآورانه در صنعت تولید کالسکه‌های کودک مورد تحسین قرار گیرد و الهام‌بخش شرکت‌های دیگر در این زمینه باشد. اما به‌طور قطع، بحث در مورد قیمت بالا و مناسب بودن آن همچنان وجود خواهد داشت.
واکنش‌ها به این خبر از سوی رسانه‌های مختلف عمدتا بر قیمت بالای کالسکه تمرکز داشته است. بعضی از رسانه‌ها این قیمت را بی‌رحمانه و نامناسب خوانده‌اند، در حالی‌که برخی دیگر آن را متناسب با کیفیت و برند محصول دانسته‌اند. اما به هر حال، egg۳ به‌طور قطع به عنوان یک کالسکه منحصر به فرد و لوکس، به یاد ماندنی خواهد شد.
منبع: Carscoops
