به گزارش اخبار جهان به نقل از تحریریه داخلی، دیدار تیم‌های فوتبال نیروی زمینی و سایپا در چارچوب هفته چهارم لیگ آزادگان، با انتشار پوستری تبلیغاتی، جنجال زیادی در شبکه‌های اجتماعی ایجاد کرده است. در این پوستر، یک تانک ارتش در حال تعقیب و “شکار” یک خودروی پراید به تصویر کشیده شده است، تصویری که به سرعت به یکی از سوژه‌های داغ فضای مجازی تبدیل شد. این مسابقه که در تاریخ ۲۶ شهریور ۱۴۰۴ برگزار می‌شود، از قبل با حواشی فراوانی همراه بوده و این پوستر، به التهاب پیش از بازی افزوده است.
انتخاب این تصویر برای پوستر تبلیغاتی، واکنش‌های متفاوتی را در پی داشته است. عده‌ای این کار را خلاقانه و طنزآمیز توصیف کرده و از آن به عنوان یک ایده تبلیغاتی جسورانه یاد می‌کنند. آنها معتقدند که این نوع تبلیغات، می‌تواند به جذب مخاطب بیشتر و افزایش محبوبیت لیگ آزادگان کمک کند. این طیف از مخاطبان، به جنبه‌ی طنزآمیز و غیرمستقیم رقابت بین دو تیم اشاره می‌کنند و بر این باورند که پوستر به خوبی نشان‌دهنده‌ی رقابت جدی و هیجان‌انگیز پیش رو است.
اما عده‌ای دیگر از این پوستر انتقاد کرده و آن را توهین‌آمیز و نامناسب می‌دانند. به عقیده‌ی منتقدین، استفاده از نمادهای نظامی در تبلیغات ورزشی، مناسب نیست و می‌تواند به نوعی، جایگاه ارتش و نیروهای مسلح را زیر سوال ببرد. آنها بر این باورند که این پوستر، به جای جذب مخاطب، باعث ایجاد تنش و واکنش‌های منفی در جامعه شده است. همچنین، برخی از کاربران شبکه‌های اجتماعی، به تکرار کلیشه‌های جنسیتی در این پوستر اشاره کرده‌اند و آن را به عنوان نمادی از قدرت‌نمایی مردانه و تحقیر پراید – که سمبلی از بخش عمده‌ای از خودروهای خانواده‌های ایرانی است – مورد انتقاد قرار داده‌اند.
همچنین، می‌توان به زمینه تاریخی این نوع پوسترهای تبلیغاتی اشاره کرد. در سال‌های اخیر، تلاش‌های زیادی برای استفاده از روش‌های خلاقانه و جذاب در تبلیغات ورزشی انجام شده است. اما استفاده از این روش‌ها، نیازمند دقت و حساسیت بالایی است. هرگونه استفاده‌ی نامناسب از نمادها و تصاویر می‌تواند عواقب منفی در پی داشته باشد و به جای جذب مخاطب، باعث ایجاد تنش و اعتراض در جامعه شود.
استفاده از نمادهای نظامی در تبلیغات ورزشی، پیش از این نیز سابقه داشته است، اما معمولا به صورت محتاطانه‌تر و با ملاحظات بیشتر انجام می‌شده است. این پوستر، به دلیل استفاده‌ی مستقیم و بدون ملاحظه از یک تانک نظامی، باعث ایجاد واکنش‌های شدیدتر و منتقدانه‌تر شده است.
در نهایت، پوستر تبلیغاتی نیروی زمینی برای بازی با سایپا، به عنوان یک نمونه از تبلیغات جنجالی در فضای مجازی مورد بررسی قرار می‌گیرد. این پوستر، ضمن ایجاد بحث و مناقشه بین مخالفان و موافقان، مسائل مهمی را در مورد استفاده از نمادهای نظامی در تبلیغات و نقش رسانه‌های اجتماعی در شکل‌دهی به دیدگاه‌های عمومی مطرح کرده است. پیامدهای احتمالی این رویداد می‌تواند از یک عذرخواهی رسمی از سوی باشگاه نیروی زمینی تا افزایش تنش بین هواداران دو تیم و حتی مداخله نهادهای نظارتی را در بر داشته باشد. تحلیلگران ورزشی معتقدند که این رویداد می‌تواند به عنوان یک مطالعه مورد بررسی قرار گیرد تا از اشتباهات مشابه در آینده جلوگیری شود. باید دید مسئولان نیروی زمینی چه واکنشی نسبت به این جنجال خواهند داشت و آیا این اتفاق بر شیوه تبلیغات باشگاه‌های دیگر نیز تاثیر خواهد گذاشت یا خیر.
منبع: تحریریه داخلی
