محسن شاکری‌نژاد، رئیس مرکز تحقیقات سازمان صداوسیما، اعلام کرده است که ۷۰ درصد مردم ایران مخاطب تلویزیون هستند. نحوه محاسبه این آمار نیز توسط وی تشریح شده است.
در سال‌های اخیر، رویکرد مخاطبان به برنامه‌های تلویزیونی تغییرات چشمگیری داشته است. تولید سریال‌ها و برنامه‌های سرگرمی متعدد مانند «جوکر»، «مافیا»، «کارناوال» و «شفرونی» در پلتفرم‌های خصوصی، نشانگر این تغییر است. به عنوان نمونه، چهره‌هایی مانند رامبد جوان نیز با ترک برنامه «خندوانه»، به شبکه نمایش خانگی پیوسته‌اند که این موضوع نشان‌دهنده عدم توانایی تلویزیون در حفظ برخی از برنامه‌سازان خود است.
نقش کلیدی فوتبال در آمار مخاطبان
بررسی‌ها نشان می‌دهد که پخش مسابقات فوتبال، نقش کلیدی در دستیابی به آمار ۷۰ درصدی مخاطبان دارد. صداوسیما با پخش هفتگی بازی‌های استقلال و پرسپولیس از شبکه سه و همچنین مسابقات مهم فوتبال اروپایی از شبکه‌های سه و ورزش، آمار بینندگان خود را به میزان قابل‌توجهی افزایش می‌دهد.
بر اساس روش آماری این مرکز، اگر یک فرد در روز روی هر یک از ۲۱ شبکه اصلی تلویزیون تنها ۴۳ ثانیه توقف کند، به عنوان مخاطب تلویزیون محسوب می‌شود. با در نظر گرفتن این معیار، تماشای مسابقات فوتبال استقلال و پرسپولیس که با استفاده از فناوری VAR هر کدام حدود ۱۲۰ دقیقه طول می‌کشد، میانگین زمان تماشای تلویزیون را به شکل قابل‌توجهی بالا می‌برد و شاخص‌های مورد نظر مدیران صداوسیما را تأمین می‌کند.
تناقض در پرداخت حق پخش
گفته می‌شود در صورت حذف پخش مسابقات دو تیم استقلال و پرسپولیس، ممکن است آمار مخاطبان تلویزیون به زیر ۳۰ درصد کاهش یابد. با وجود این، صداوسیما سال‌هاست که از پرداخت حق پخش تلویزیونی به فدراسیون فوتبال و باشگاه‌ها خودداری می‌کند، در حالی که بخش عمده‌ای از جذب مخاطب آن به همین مسابقات وابسته است.
شاکری‌نژاد با استناد به معیار «آفکام» (نهاد تنظیم‌گر رسانه‌ای در انگلیس)، بیان کرده که هر فردی با تماشای روزانه ۱۵ دقیقه تلویزیون، یک مخاطب به شمار می‌آید. بر این اساس، مجموع ۲۴۰ دقیقه تماشای دو بازی فوتبال در هفته، تأثیر مستقیمی بر افزایش آمارها دارد. با این حال، صداوسیما همچنان از پرداخت حق پخش این مسابقات امتناع می‌کند، در حالی که گران‌ترین تعرفه‌های تبلیغاتی خود را در زمان پخش همین بازی‌ها، به‌ویژه دیدارهای تیم‌های پرطرفدار و تیم ملی، به فروش می‌رساند.
