به گزارش اخبار جهان به نقل از مرکز ارتباطات، توسعه برند و رویدادهای بین‌المللی همراه اول، پنجمین دوره جشنواره روابط عمومی و مسئولیت اجتماعی (برند خوب) در روز سه‌شنبه ۲۵ شهریور ۱۴۰۴ در تالار قلم کتابخانه ملی تهران برگزار شد. این مراسم با حضور شخصیت‌های برجسته‌ای همچون محمد نوری، دستیار رئیس جمهور در پیگیری طرح‌های خاص، و علی دارابی، قائم‌مقام وزیر میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی، به عنوان میهمانان ویژه، برگزار گردید.
در ابتدای مراسم، پس از سخنرانی هوشمند سفیدی، دبیر جشنواره و رئیس خانه روابط عمومی ایران، پیام ناتاشا پاولوویچ، رئیس انجمن بین‌المللی روابط عمومی (IPRA) قرائت شد. پاولوویچ با اشاره به اهمیت بررسی مسئولیت اجتماعی از دیدگاه ارتباطات، به سابقه طولانی IPRA در این زمینه اشاره کرد. وی تأکید کرد که از زمان تأسیس IPRA در سال ۱۹۵۵، مسئولیت اجتماعی یکی از ارکان اصلی این انجمن بوده است و در سال ۲۰۲۵، به مناسبت هفتادمین سالگرد تأسیس، تعهد این انجمن به تقویت اعتماد و صداقت در ارتباطات جهانی بیشتر از گذشته خواهد بود.
رئیس IPRA با توجه به تأثیر هوش مصنوعی بر فضای ارتباطات، هم به فرصت‌های بی‌نظیر و هم به چالش‌های اخلاقی ناشی از آن اشاره کرد. وی در این راستا، مقاله طلایی شماره ۱۹ IPRA با عنوان “معیارها و دستورالعمل‌های اخلاقی برای استفاده از هوش مصنوعی در روابط عمومی” را به دست‌اندرکاران ایرانی توصیه کرد تا با بهره‌گیری از دانش دانشگاهی و صنعتی، هم از فرصت‌ها استفاده کرده و هم مخاطرات مربوط به شفافیت و اعتماد را مدیریت کنند.
این جشنواره با هدف ترویج فرهنگ مسئولیت اجتماعی و تقدیر از سازمان‌های فعال در این حوزه در سه سطح “در حال رشد”، “رشد یافته” و “پیشرو” برگزار شد. بر اساس تعریف جشنواره، مسئولیت اجتماعی مفهومی بنیادی در سرآمدی سازمان‌هاست که معمولاً توسط روابط عمومی پیاده‌سازی می‌شود. روابط عمومی سرآمد فراتر از وظایف سازمانی عمل کرده و به عنوان یک شهروند مسئول سازمانی، به عملکردی فراتر از چارچوب‌های سازمانی می‌اندیشد و سازمان را در مسیر سرآمدی و اجرای مسئولیت اجتماعی یاری می‌رساند.
مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها شامل بررسی نقش و تعهدات آن‌ها در اجتماع و رعایت ارزش‌های اخلاقی است. این مسئولیت شامل کمک به جامعه و حفظ استانداردهای زندگی و حمایت‌هایی فراتر از الزامات قانونی برای رشد و توسعه جامعه محل فعالیت شرکت‌ها می‌شود.
در این جشنواره، همراه اول، به عنوان بزرگترین اپراتور تلفن همراه کشور، که فعالیت‌های مسئولیت اجتماعی خود را در سه محور “حمایتگری و اسپانسری”، “فعالیت‌های بشردوستانه” و “محیط زیست” تعریف کرده است، موفق به کسب دو نشان برتر شد. هیئت داوران جشنواره، نشان عالی مسئولیت اجتماعی را به همراه اول و نشان “سفیر مسئولیت اجتماعی” را به مهدی اخوان بهابادی، مدیرعامل این شرکت، اعطا کرد.
در بیانیه پایانی هیئت داوران، بر این نکته تأکید شد که مسئولیت اجتماعی دیگر یک شعار نیست، بلکه راهبردی اساسی برای بقا و اعتبار پایدار سازمان‌ها به شمار می‌رود. این جشنواره با هدف ترویج گفتمان مسئولیت‌پذیری ارتباط‌محور، شناسایی پیشگامان این عرصه و تشویق به گزارشگری شفاف برگزار شد و نشان داد که حرکت به سمت شفافیت، پاسخگویی و ارتباطات کرامت‌محور، ضرورتی اجتناب‌ناپذیر برای شرکت‌ها و سازمان‌های کشور است. اخبار جهان در این گزارش به اهمیت روزافزون مسئولیت اجتماعی در دنیای کسب و کار و نقش روابط عمومی در این زمینه اشاره داشته است. اخبار جهان همچنین به لزوم توجه به چالش‌های اخلاقی ناشی از گسترش هوش مصنوعی در حوزه روابط عمومی اشاره می‌کند.
منبع: مرکز ارتباطات، توسعه برند و رویدادهای بین‌المللی همراه اول
